พันธุ์ไทย ชงกลยุทธ์ Cultural Marketing ผ่านแคมเปญปีม้าห้าเฮง
พันธุ์ไทย ปล่อยแคมเปญ “ปีม้าห้าเฮง” ต้อนรับตรุษจีน ชูกลยุทธ์ Cultural Marketing จุดกระแสผ่าน “เจ๊แต๋ว” จัดเต็มทุกความปังทั้งเมนูพิเศษ แก้วมงคล และของขวัญสุดเฮง
กาแฟพันธุ์ไทย ชูกลยุทธ์ Cultural Marketing ปล่อยแคมเปญ “ปีม้าห้าเฮง” ต้อนรับตรุษจีน เสริมสิริมงคลครบทุกมิติ ตั้งแต่เมนูพิเศษ “ส้มมงคลพันธุ์ไทย” ด้วยแนวคิดการผสานรสชาติ ไลฟ์สไตล์ และความเชื่อของคนไทยเข้าด้วยกัน โดยดึง “เจ๊แต๋ว” คาแรกเตอร์ไอคอนิกจากภาพยนตร์ หอแต๋วแตกแหกหลีหู ที่รับบทโดย จตุรงค์ โพธาราม มาเป็นตัวแทนการสื่อสาร ชวนผู้บริโภคเปิดประสบการณ์ความเฮง พร้อมต่อยอดสู่ไลฟ์สไตล์ด้วย แก้วพรีเมียมคอลเลคชันพิเศษ ดีไซน์ม้ามงคลสีทอง และกิจกรรมแจกส้มมงคลพร้อมการ์ดอวยพร เมื่อสั่งเมนูส้มมงคลที่ร้านย่านเยาวราช เพื่อเปลี่ยนทุกการดื่มให้เป็นโมเมนต์แห่งความสดชื่น ความสนุก และพลังบวกในชีวิตประจำวัน
เสริมความเฮงรับปีม้าด้วย 5 เมนูมหาเฮงจาก “ส้มมงคลพันธุ์ไทย” ที่ทุกคนรอคอย พิเศษ! กับ 2 เมนูใหม่ *ส้มรุ่งโรจน์และส้มพูนทรัพย์ อร่อย สดชื่น ไม่ซ้ำ เอาฤกษ์เอาชัยได้ทุกวัน ตั้งแต่วันที่ 5 ก.พ. 69 – 15 มี.ค. 69 หรือจนสินค้าจะหมดได้ที่พันธุ์ไทยทุกสาขา และบริการเดลิเวอรี ส่งตรงความเฮงถึงบ้าน
-ส้มรุ่งโรจน์ (75.-) : มัทฉะเชียงรายพรีเมียมผสานน้ำส้มหอมหวาน กับเยลลีส้มหนึบ ดับเบิ้ลสนุก
-ส้มพูนทรัพย์ (89.-) : สมูธตี้ส้มมะปี๊ดเนียนละมุน กับเยลลีสตรอว์เบอร์รี สดชื่นไลท์ๆ ตลอดวัน
-ส้มมั่งคั่ง (65.-) : เอสเพรสโซส้มอาราบิก้า 100% กับเยลลีส้ม เพลินฟีลกาแฟผลไม้
-ส้มมงคล (89.-) : ชาอัสสัมปั่นน้ำส้ม ผสานน้ำผึ้งมะนาว หอม อร่อย ครบรส
-ส้มศรีสุข (89.-) : สมูธตี้ส้มมะปี๊ดโยเกิร์ต เคี้ยวเพลินเยลลีสตรอว์เบอร์รี สดชื่น สุขภาพดี
แน่นอนว่า แก้วพรีเมียมคอลเลคชันพิเศษต้องมา พลาดไม่กับ “แก้วมงคล ปีม้าห้าเฮง” แก้วทัมเบลอร์ดีไซน์สวยลายม้าสีทองติดแกลม ขนาด 710 มล. ผลิตจากวัสดุ Food Grade สแตนเลส 304 ภายในเคลือบเซรามิก เก็บอุณหภูมิได้ 6 - 8 ชั่วโมง ในราคาเพียง 399 บาท รับฟรี! เครื่องดื่มร้อนหรือเย็น 1 แก้ว ราคาปกติสูงสุด 65 บาท ตั้งแต่วันที่ 2 ก.พ. 69 – 15 มี.ค. 69 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด ที่ร้านกาแฟพันธุ์ไทยทุกสาขาทั่วประเทศ ยกเว้นสาขาสนามบิน
พิเศษสุด! เปิดเส้นทางประตูดวงม้าห้ามงคลรับตรุษจีน รับฟรี! ส้มมงคล 1 ผล พร้อมการ์ดอวยพร เมื่อสั่งเครื่องดื่มส้มมงคลพันธุ์ไทยเมนูใดก็ได้ 1 แก้ว รีบด่วนจำนวนจำกัด ตั้งแต่วันที่ 12 ก.พ. 69 เป็นต้นไป จนกว่าของแถมจะหมด ที่ร้านพันธุ์ไทยทั้ง 5 สาขา
1.เยาวราช - https://maps.app.goo.gl/VXNEANUm3K3Jthmj7
2.ศาลเจ้าพ่อเสือ - https://maps.app.goo.gl/viXE1t4QwtcoU9i47
3.หลานหลวง - https://maps.app.goo.gl/iGZaw63Mak2AGpqH7
4.ถนนเสือป่า - https://maps.app.goo.gl/PNLCkK6frZgyxzeP7
5.ตลาดน้อย - https://maps.app.goo.gl/RAHWDhVVhjHFoVgo9
นอกจากนี้พันธุ์ไทยสร้าง Emotional Connection กับลูกค้า ด้วยกลยุทธ์ Cultural Marketing โดยดึง “เจ๊แต๋ว” คาแรกเตอร์ไอคอนิกที่คนไทยจดจำได้จากภาพยนตร์ หอแต๋วแตกแหกหลีหู ซึ่งรับบทโดย จตุรงค์ โพธาราม มาเป็นตัวแทนการสื่อสาร เพราะเจ๊แต๋วมีคาแรกเตอร์ของคนจีน ที่มีอารมณ์ขันแบบไทยที่เข้าถึงง่าย ทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงเมนู “ส้มมงคล” เข้ากับความเชื่อเรื่องโชคลาภได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยไม่ดูงมงายหรือจริงจังเกินไป การใช้ความตลกช่วยลดกำแพงทางความเชื่อ เปลี่ยนเรื่องมูให้กลายเป็น Pop Culture ที่คนทุกกลุ่มเข้าถึงได้ ขณะเดียวกัน “ส้ม” สัญลักษณ์ของความโชคดีและความมั่งคั่งในวัฒนธรรมไทย–จีน ก็ทำหน้าที่เพิ่มคุณค่าทางอารมณ์ให้กับสินค้า จากเครื่องดื่มธรรมดาเป็นประสบการณ์เชิงบวกที่ผู้บริโภครู้สึกว่าดื่มแล้วได้พลังใจ กลยุทธ์นี้สอดคล้องกับ DNA ของแบรนด์ที่เน้นความเป็นไทยร่วมสมัย สนุก เป็นกันเอง ส่งผลให้แคมเปญจดจำง่าย แชร์ง่าย และสร้าง Brand Love ได้มากกว่าการสื่อสารเชิงฟังก์ชันของสินค้าแบบเดิม ติดตามรับชมความน่ารักของเจ๊แต๋วกันได้ที่ https://www.facebook.com/share/v/1AdpeAzH4h/
